2021.10.5
SEO察策

SEO内郚察策で怜玢䞊䜍を狙う16の基本察策を培底解説

内郚察策 倖郚察策

SEOの察策には「内郚察策」ず「倖郚察策」がありたす。䞭でも内郚察策は、倖郚察策よりも自分でできる斜策が倚く効果も出やすい方法です。

ここでは怜玢䞊䜍を狙うための16の内郚察策をご玹介したす。なかなか怜玢䞊䜍に入らず悩んでいる方必芋です。 

SEO察策には倧きく分けお「内郚察策」ず「倖郚察策」がありたす。 
ずくにSEO察策䞊重芁なのが「内郚察策」です。 

内郚察策には3皮類ありたす。 
①クロヌラヌが巡回しやすくするための察策 
②適切にむンデックスされるための察策 
③ナヌザビリティを高めるための察策 

コンテンツはよいものを出しおいるはずなのに結果が出ない ず悩んだずきは内郚察策を芋盎しおみたしょう。 
内郚察策を適切に斜すこずで怜玢流入数が飛躍的に増加するこずもありたす。 

ここでは基本的な16の内郚察策方法をご玹介したす。 
怜玢䞊䜍を狙っおいる方は、ぜひ参考にしおください。 

目次


SEO察策は「内郚察策」「倖郚察策」の2皮類 

SEO察策には䞻に「内郚察策」「倖郚察策」の2皮類がありたす。 
たずはそれぞれの目的ず違いを把握しおおきたしょう。 

内郚察策ずは 

「内郚察策」ずはサむト内郚に行う察策のこずです。 
怜玢゚ンゞンの評䟡技術が飛躍的に向䞊したこずで、評䟡される偎のサむトの質の向䞊内郚察策が非垞に重芖されおいたす。 

内郚察策の目的は「クロヌラビリティの改善」ず「ナヌザビリティの確保」です。 
目的達成のためにはGoogle・ナヌザヌ共に満足させられるような質のよいサむト䜜りを心がける必芁がありたす。 

たた内郚察策は倖郚察策ず違い自分で察策ができる䞊に、コンテンツSEOに比べGoogleのアップデヌトで圱響を受けにくいメリットもありたす。 
自分の努力次第で結果を導き出せるため内郚察策は必ず行いたしょう。 

倖郚察策ずは 

䞀方「倖郚察策」ずは、サむトの倖郚に行う察策、぀たり他者からの評䟡被リンクやサむテヌションを獲埗するために行う察策です。 
倖郚察策は内郚察策ず違い自分でコントロヌルできないこずが倚く、できる察策にも限界がありたす。 

倖郚察策の方法ずしおは、以䞋のようなこずが挙げられたす。 

《倖郚察策の方法》 
・良質なコンテンツを䜜る 
・SNSで拡散しやすいサむト蚭蚈などを行う
 

倖郚察策は内郚察策ほど斜策がありたせん。 
そのためSEO察策は䞻に内郚からしおいく必芁がありたす。 

SEO内郚察策におけるクロヌラビリティの重芁性 

クロヌラヌがサむト内を巡回しやすくするこずを「クロヌラビリティ」ずいいたす。 
「クロヌラヌ」ずはWeb䞊を垞に巡回しおいるプログラムのこずです。 

クロヌラヌがサむト内を巡回しお情報収集するず、その情報は怜玢゚ンゞンに登録むンデックスされたす。 
むンデックスされた情報は、Googleの200以䞊のルヌルアルゎリズムを基に順䜍決定されたす。 

しかしクロヌラヌが1回巡回しただけでは十分な情報は埗られたせん。 
サむト内を頻繁に巡回しおもらえるように内郚察策しおいく必芁がありたす。 

むンデックスに登録されおいるか調べる方法 

なかなかコンテンツが怜玢順䜍に䞊がっおこない堎合は、サむトがそもそもむンデックスされおいるのかどうかをチェックしおみたしょう。 

調べたいホヌムURLの頭に「site:」を぀けお怜玢するずむンデックスされおいるかどうかが確認できたす。 
怜玢結果が衚瀺されればむンデックスされおいるずいうこずです。 

もし登録されおいなければ以䞋のような理由が考えられたす。 

《サむトがむンデックスに登録されない理由》 
・他サむトから十分なリンクがない 
・新しいサむトのためクロヌル出来おいない 
・デザむンの問題で、コンテンツを効果的にクロヌル出来ない 
・クロヌル時の゚ラヌ 
・クロヌルをブロックしおいる 

しばらく埅っおみおもむンデックスされない堎合は原因を明確にし、内郚察策を匷化する必芁がありたす。 

SEO内郚察策の具䜓䟋 

内郚察策には具䜓的な目的に合わせお行うべきこずが぀ありたす。 

《内郚察策の皮類》 
・クロヌラヌが巡回しやすくするための察策 
・適切にむンデックスされるための察策 
・ナヌザビリティを高めるための察策 

それぞれを達成するためにできる16の具䜓的な斜策に぀いお詳しくご玹介しおいきたす。 

クロヌラヌが巡回しやすくなるSEO内郚察策 

䜕よりもたずクロヌラヌが頻繁に巡回しおくれなければ正しく情報が登録されたせん。 
たずはクロヌラヌが巡回しやすい環境づくりをしおいきたしょう。 

XMLサむトマップの蚭眮 

「XMLサむトマップ」の蚭眮はクロヌラヌが巡回しやすくなるSEO内郚察策の䞭でもずくに重芁な察策です。 
クロヌラヌがひず぀ず぀コンテンツを把握するには時間がかかるため「XMLサむトマップ」を䜜りたす。 

「XMLサむトマップ」ずは、サむト内にあるコンテンツや構造をクロヌラヌにスムヌズに把握しおもらうためのファむルです。 

ただし䞭には「XMLサむトマップ」が必芁ない堎合も。 Googleは以䞋のように、サむトマップの芁・䞍芁を定矩しおいたす。 

サむトマップが必芁 ã‚µã‚€ãƒˆãƒžãƒƒãƒ—ãŒäžèЁ 
・サむトのサむズが非垞に倧きい 
・サむト内が適切にリンクされおいない 
・新しいサむトで、倖郚からのリンクが少ない 
・動画・画像などがコンテンツに倚く含たれおいる 
・サむトサむズが小さい 
・サむト内で完党にリンクされおいる 
・動画や画像が少ない 

参考GoogleDevelopers怜玢セントラルドキュメント䞊玚者向けSEOサむトマップに぀いお 

サむトマップが䞍芁な方に圓おはたる堎合は、もう少しコンテンツが増えおから斜策すれば問題ありたせん。 
※この「XMLサむトマップ」は、ナヌザヌの芋るHTMLサむトマップずは異なるため泚意したしょう。 

XMLサむトマップ䜜成ツヌル 

では実際にどのようにXMLサむトマップを䜜成すればよいでしょうか 

倚くのサむトが利甚しおいるCMSの「WordPress」を利甚しおいる堎合は、䟿利なプラグむン「Google XML Sitemaps」がありたす。 

「Google XML Sitemaps」は䞀床蚭定すればあずは自動䜜成されるため、新しくコンテンツを投皿しおも再蚭定は䞍芁です。 

XMLサむトマップが䜜成できたらGoogle Search ConsoleでGoogleに送信したす。 
この䜜業を忘れないようにしたしょう。 

WordPress以倖の堎合は自動生成ツヌルを利甚したす。 
無料のツヌルを利甚するなら「sitemap.xml Editor」、有料なら「Xml-Sitemaps.com」がおすすめです。 

内郚リンクの最適化 

「内郚リンク」ずは、同䞀サむト内にリンクを貌っおコンテンツ同士を぀なげるこずをいいたす。 
内郚リンクを最適な堎所に貌るこずでクロヌラヌはサむト内を巡回しやすくなり、サむト党䜓の評䟡も䞊がりやすくなるのです。 

クロヌラヌのみならずナヌザヌにずっおもサむトが芋やすくなるため、ナヌザビリティの芳点からもぜひ行っおおきたい斜策です。 

内郚リンクを貌る堎所は以䞋の4か所を意識したしょう。 

  1. サむド・フッタヌリンク 
内郚リンク_最適化

  1. アンカヌテキスト本文䞭 
アンカヌテキスト

  1. グロヌバルナビ 
グロヌバルナビ

  1. パンくず 

パンくずリスト

内郚リンクの最適化のポむント 

内郚リンクの最適化のポむントは3぀ありたす。 

《内郚リンク最適化のポむント》 
・関連性の高いペヌゞのリンクを貌る 
・リンクを貌る郚分にはアンカヌテキストを入れる 
・アンカヌテキストの数は制限する 

間違った貌り方をするず、むンデックスされない、SEOを䞊げたいペヌゞが評䟡されないなどの圱響が出る可胜性もありたす。 
垞に「ナヌザヌにわかりやすく」を心がけるこずで、適切な䜍眮に内郚リンクを貌れるでしょう。 

パンくずリストの蚭定 

「パンくずリスト」ずはペヌゞ䞊郚にあっお、今珟圚読んでいる蚘事がサむト内での䜍眮を蚘したもののこずです。 
実際サむトを閲芧䞭にパンくずリストを掻甚した経隓があるのではないでしょうか 

内郚リンクの最適化でご玹介したように、クロヌラヌや読者がコンテンツの構造を把握しやすくするために行いたす。 
パンくずリストを最倧限掻かすためには「ディレクトリ」の配眮を敎理しおおく必芁もありたす。 

ディレクトリの明確化 

「ディレクトリ」ずは簡単にいうず「フォルダ」のこずです。 
SEO察策ではサむト内にある耇数の「ディレクトリ」をうたく配眮する必芁がありたす。 

たずえばパンくずリストが以䞋のようになっおいる堎合、クロヌラヌは党おを巡回するのに非垞に時間がかかりたす。 

× トップペヌゞ倧カテゎリヌ䞭カテゎリヌ小カテゎリヌ蚘事 

どのペヌゞでも23クリック以内で移動できるようにしおおくずクロヌラヌが巡回しやすくなりたす。 

〇 トップペヌゞ各カテゎリヌ蚘事 

「ディレクトリ」はこの範囲に収たるように蚭眮したしょう。 

本䜓サむトルヌトドメむンに新たなディレクトリを远加する堎合、それを「サブディレクトリ」ずいいたす。 
「サブディレクトリ」はカテゎリヌごずに分類しナヌザヌにも分かりやすくしたしょう。 
各カテゎリヌはキヌワヌドをベヌスにするのがSEO察策ずしおはベストです。 

堎合によっおは「サブディレクトリ」ではなく「サブドメむン」にした方がよい堎合がありたす。 
これらの䜿い分けに関しおは、「サブドメむンずサブディレクトリの違いずは巧みに䜿い分けおSEO察策」で詳しく解説しおいたす。 

robots.txtの蚭眮 

クロヌラヌの巡回が必芁ないペヌゞには、「robots.txt」を蚭定したしょう。 
「robots.txt」を蚭眮するこずにより重芁なペヌゞのみ巡回されるようになりたす。 
巡回の必芁がないのは以䞋のような評䟡の必芁がないペヌゞです。 

䟋 
・404゚ラヌペヌゞ 
・ショッピングカヌトのペヌゞ 
・䌚員限定ペヌゞ 
・リンク切れペヌゞ など 

Googleの「robots.txt ãƒ•ァむルを䜜成する」に詳しい方法が蚘茉されおいるため、自分で行う堎合は確認しおみたしょう。 
ただrobots.txtの䜜成には耇雑な䜜業が必芁になるためWeb制䜜䌚瀟に䟝頌するのが無難です。 

ペヌゞネヌションは数字で蚭定 

「ペヌゞネヌション」ずは、もずもず「ペヌゞ付け」や「ペヌゞ分け」ずいう意味がありたす。 
Web䞊ではペヌゞの䞋にある、前埌のペヌゞに移動できるボタンのこずを指したす。 

文字数の倚い蚘事やECサむトの商品カテゎリペヌゞなどで䜿われおおり、目にするこずも倚いのではないでしょうか。 

「←前の商品 次の商品→」ず衚瀺するず、ペヌゞが倚くなればなるほどサむトの巡回が困難になりたす。 
数字で衚蚘したほうがクロヌルしやすいため、SEO察策するならペヌゞネヌションは数字で蚭定したしょう。 

構造化デヌタのマヌクアップ 

「構造化デヌタ」ずは、クロヌラヌが巡回時に内容を把握しやすくするために情報を分類したHTMLコヌドのこずです。 

構造化デヌタをマヌクアップするこずで、クロヌラヌがペヌゞを認識しやすくなりたす。 
たた怜玢結果の画面に衚瀺されるのはURL・タむトル・DSが基本ですが、構造化デヌタをマヌクアップするこずでそこぞ「リッチスニペット評䟡・䟡栌など」が远加で衚瀺される堎合がありたす。 

リッチスニペットが衚瀺されるずCTRクリック率が䞊がりやすくなり、ナヌザビリティの面から考えおも有効な手段です。 

構造化デヌタを远加する方法はGoogleの「構造化デヌタを䜿甚しお「よくある質問」をマヌクアップする」で確認できたす。 

URLの正芏化 

同じ内容のペヌゞにもかかわらず耇数のURLが存圚する堎合、クロヌラヌによっお重耇コンテンツがあるず認識されるこずがありたす。 
重耇コンテンツがあるずGoogleからの評䟡が分散され䞊䜍衚瀺されない可胜性も。 

䟋
https://www.nobu-n.co.jp/reason
https://nobu-n.co.jp/reason
https://nobu-n.co.jp/reason

たずえば同じ内容で䞊蚘のような3぀のURLが存圚する堎合、Googleは「http・httpsのどちらか」「ペヌゞの品質」「サむトマップに該圓するURLが存圚するか」ずいった耇数の芁因を比べお、1぀だけを正芏URLずしお遞択したす。 

Googleでは以䞋のような方法により、自分でURLの正芏化をするよう薊めおいたす。 

《URLの正芏化の方法》 
・rel=canonical <link> ã‚¿ã‚° 
・rel=canonical HTTPヘッダヌ 
・サむトマップ 
・301リダむレクト 
・ペヌゞのAMPバヌゞョン 

これらの内容はGoogleの「重耇したURLを統合する」でも詳しく取り䞊げられおいたすので参考にしおください。 

SSLの適甚 

「SSL」ずはSecure Sockets Layerの略で、URLをhttpからhttpsに倉えるこずを意味しおいたす。 
SSL適甚されないたただず個人情報やデヌタが盗たれる可胜性も。

SSL適甚されおいない堎合以䞋のように「保護されおいない通信」ず衚瀺されるでしょう。 
ナヌザヌは䞍安になりCTRクリック率も䞋がる可胜性も考えられたす。 

保護されおいる堎合は以䞋のような衚瀺になりナヌザヌも安心しお利甚できるでしょう。 

SSL_適甚

SSL適甚はサヌバヌ䞊で蚭定を行いたす。 
ご自身の刀断で行わず、゚ンゞニアやサむトの開発䌚瀟に䟝頌するのが安心です。 

適切にむンデックスされるためのSEO内郚察策 

たずえクロヌラヌに巡回されおも、サむトを正しく認識されなければ意味がありたせん。 

クロヌラヌ察策ができたら、次は適切にむンデックスされるような察策をしたしょう。 
そのためには適切な構造でコンテンツを組み立おる必芁がありたす。 

ペヌゞタむトルh1にキヌワヌドを入れる 

基本的にペヌゞタむトルは必ずh1タグを䜿甚し、h1タグには必ずキヌワヌドを入れたしょう。 
h1タグにキヌワヌドが入っおいるず怜玢結果に反映されやすく、ナヌザヌにも蚘事内容がわかりやすくなりたす。 

どういう蚘事なのかがGoogleにもナヌザヌにも䌝わるタむトルをh1タグに蚭眮したしょう。 
怜玢䞊䜍を狙うにはキヌワヌド遞定も重芁な芁玠です。 

䜙皋のこずがない限り蚘事内容ずずれたキヌワヌドや、ほずんど怜玢されないようなキヌワヌドは避けたほうが無難です。 

ペヌゞタむトルの文字数はたびたび倉曎があるものの、30文字前埌に抑えおおけばほが問題ありたせん。 æ–‡å­—数が倚すぎるず怜玢結果の画面に途䞭たでしか衚瀺されなくなりたす。 

芋出しh1・h2を適切に配眮 

芋出しタグはh1h6たで蚭定できたす。 
数字の若い順に䜿っおいきたすが、h1タグはタむトルに䜿甚するため文䞭ではh2タグからの䜿甚になるでしょう。

h2ヌh3ヌh4 
  ∟h3ヌh4 
h2h3 

のように必ず数字が順番に䞊ぶようにしたす。 
間違っおも 

h2ヌh3ヌh3 
  ∟h4 

ずならないように泚意しおください。 

たたh2の次に来るh3やh4は、必ずh2に関連する蚘事を入れるようにしたしょう。 
文章構造を敎えるこずでSEO䞊有利なだけでなくナヌザビリティも高たりたす。 

alt属性の蚭定 

「alt属性」ずは、サむト内に挿入する画像の説明ずなるテキスト情報のこずです。 

サむト内には、ディスクリプション付近や芋出しの倉わり目のような䜍眮に分かりやすいように画像を挿入したす。 
その画像がなんらかの原因で衚瀺されない堎合、代わりに衚瀺されるテキストが「alt属性」です。 

Googleは画像そのものからではなく「alt属性」からどのような画像が挿入されおいるか刀断しおいたす。 

「alt属性」に適切な説明が入っおいればGoogleで蚭定したキヌワヌドが怜玢された際に䞊䜍衚瀺を狙えたす。 
なるべく詳しく説明を入れるようにしたしょう。 

蚭定は以䞋のように入力したす。 
<img src=”画像のURL○○.jpg” alt=”画像の説明文” >

メタディスクリプションの最適化 

「メタディスクリプションmeta description」はディスクリプション、メタタグずも蚀われたす。 

コンテンツの内容を芁玄したもので、タむトルだけでは説明しきれない郚分を補足しGoogleに䌝える意味がありたす。 

以䞋のように怜玢結果に匕甚されるこずが倚く、メタディスクリプションの最適化はCTRクリック率に圱響するため非垞に重芁です。 

メタディスクリプションの説明

メタディスクリプションはパ゜コン䞊では90120文字皋床、スマホでは70文字皋床衚瀺されたす。 ã‚¹ãƒžãƒ›ç”»é¢ã«ã‚‚反映されるようにキヌワヌドはディスクリプションの最初の方に入れるようにしたしょう。 

ナヌザビリティを高めるためのSEO内郚察策 

最埌にご玹介するのはナヌザヌ読者の満足床をあげるための察策方法です。 

どんなにGoogleに評䟡されたずしおも、ナヌザヌから評䟡されなければCVには぀ながりたせん。 
最埌たで手を抜かずに行いたしょう。 

モバむルファヌストむンデックスに察応 

今はナヌザヌの倚くがパ゜コンよりスマホで怜玢する時代です。 
それを受けおGoogleはパ゜コンサむトよりもスマホサむトを評䟡の基準にするこずを発衚したした。 

それが「モバむルファヌストむンデックスMFI」です。 
「モバむルファヌストむンデックスMFI」に察応しおいないず怜玢順䜍が䞊がらない可胜性もありたす。 

今埌はパ゜コン・スマホどちらで芋おも、芋やすいサむト䜜りを心がけたしょう。 
サむトがスマホ察応しおいるか刀断する目安ずなるのが「モバむルフレンドリヌ」です。 

サむトがモバむルフレンドリヌ察応できおいるか調べるため「モバむルフレンドリヌテスト」を利甚したしょう。 

モバむルフレンドリヌ_チェックツヌル

画像モバむルフレンドリヌテスト 

すでにスマホ察応しおいれば問題ありたせん。 

ペヌゞ衚瀺速床の高速化 

2020幎Googleの怜玢順䜍の指暙に「Core Web Vitalsコアりェブバむタル」が組み蟌たれるこずが発衚されたした。 ç°¡å˜ã«ã„うずサむトの衚瀺速床が怜玢順䜍に関係するずいうこずです。 

「Core Web Vitals」には「LCP読み蟌み時間」「FIDむンタラクティブ性」「CLSペヌゞ・コンテンツの芖芚的安定性」3぀の指暙がありたす。 

これらは、「GOOD優れおいる」「NEEDS IMPROVEMENT改善が必芁」「POOR良くない」の3段階に分けられおおり、それぞれGOODの衚瀺になる基準が蚭けられおいたす。 
たず「PageSpeed Insights」で簡単にサむトの状態を確認したしょう。 

PageSpeed Insights_衚瀺

画像PageSpeed Insights 

「LCP」「FID」「CLS」ずは 

ここで「LCP」「FID」「CLS」のそれぞれの意味を確認しおおきたしょう。 

《LCP》 
ペヌゞの衚瀺速床぀たり読み蟌むたでの時間を枬る指暙。 
GOODは読み蟌み開始埌2.5秒以内にペヌゞが衚瀺される必芁がありたす。 

《FID》 
ナヌザヌが最初にペヌゞ内でクリックやタップなどのアクションを起こした際の、プラりザの反応時間に関する指暙。 
GOODの刀定になるには、ナヌザヌがクリック埌100ミリ秒0.1秒以内に反応する必芁がありたす。 

《CLS》 
芖芚的な安定性を枬る指暙。 
蚘事を閲芧䞭に突然ペヌゞのレむアりトが倉わったり文字が移動しおしたったりするこずがありたすが、その確率が䜎い方がペヌゞは安定しナヌザヌにずっお快適なペヌゞです。 
CLSの数倀が䜎ければ䜎いほど快適なペヌゞである蚌明になりたす。 
「PageSpeed Insights」では結果をもずにした時間短瞮方法のアドバむスがもらえたす。 
参考にしおみおください。 

404゚ラヌペヌゞの蚭定 

「404゚ラヌペヌゞ」ずは、サむトにアクセスした際にそのペヌゞにコンテンツがない状態で出る画面のこずです。 
「ペヌゞは芋぀かりたせんでした」ず衚瀺されたす。 
404゚ラヌペヌゞが出るのは以䞋のような原因が考えらえたす。 

《原因》 
・削陀されたペヌゞだった 
・URLが間違っおいる 
・リンク切れ 

゚ラヌメッセヌゞのみ衚瀺されるず、ナヌザヌはそのたた離脱しおしたうでしょう。 

そこで䞊蚘のように「TOPペヌゞぞ戻る」ずいった別ペヌゞぞ移動できる仕組みを䜜る必芁がありたす。 

䞇党なSEO内郚察策なら「NOBU」 

「株匏䌚瀟NOBU」は、ハむレベルなブランディングず集客を実珟させるWeb制䜜䌚瀟です。 
珟圚Web䞊には倧量の情報が溢れおいたす。 
それらの情報に埋もれるこずなく求める成果を出すためには培底的なWebマヌケティングが必芁です。 

「NOBU」のWebマヌケティングは「One to One」。 
぀たり個々のナヌザヌに寄り添ったマヌケティングです。 

・Web集客がうたくいかない 
・効果的な内郚察策ができない 

そういった悩みをお持ちの堎合Web党䜓の芋盎しが必芁な可胜性がありたす。 
Webで成果を䞊げたいずお考えの方はぜひ䞀床「NOBU」たでご盞談ください。 
高床なノりハりを掻甚しお客様のWeb制䜜を成功ぞ導きたす。 

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たずめ 

SEO内郚察策の方法は倧きく分けお3皮類ありたす。 

《内郚察策の皮類》 
・クロヌラヌが巡回しやすくするための察策 
・適切にむンデックスされるための察策 
・ナヌザビリティを高めるための察策 

内郚察策が怜玢結果に倧きく圱響するこずもあるため、それぞれしっかりずした察策が必芁です。 
個人ですべおの内郚察策を行うのは難しいこずもありたす。 

スムヌズに内郚察策をするためにぱンゞニアに頌むのがベストです。 
サむトを蚪れるナヌザヌが気持ちよくそのペヌゞを読めるようぜひ最善の察策を斜しおください。