【2025年最新】SEOの基本概念と新時代のSEO対策とは

Web集客に課題がある方へ

SEO対策とは
2025年のSEOの主な変化
まとめ
- 今すぐ実践できるSEO対策チェックリスト

SEO対策とは

SEO（Search Engine Optimization）、日本語では検索エンジン最適化と呼ばれます。
WebサイトがGoogleやYahoo、Bingなどの検索結果で上位に表示されるようにするための一連の施策です。
検索エンジンは、ユーザーが求める情報をできるだけ迅速かつ正確に届けるために、サイトのコンテンツや構造、表示速度、ユーザー体験など、さまざまな要素を評価しています。

2025年のSEOの主な変化

1. GoogleのAI主導型検索（Gemini）の進化

GoogleのAI主導型検索システムであるGeminiの進化は、従来のSEO対策に大きな影響を与えると考えられます。
なぜならGeminiのような先進的なAI技術により、検索エンジンはユーザーの意図や文脈をより深く理解できるようになっているからです。
そのため、単にキーワードを入れるといった小手先のSEO対策は通用しなくなっており、今まで以上にユーザーが求める情報に対してより正確かつ有益な回答を提供するコンテンツが高く評価されるというのはこれまでの流れからも明らかと言えます。

また、AIが検索結果ページ上で要約的な回答を提示することで、ユーザーが直接Webサイトを訪れる前に回答を得られてしまい、Webサイトに訪問しなくなってしまうケースも見られます。
これはゼロクリック検索とも呼ばれており従来のSEOの目的であったWebサイトへの誘導数が減少する可能性を示しています。
そのためサイト運営者は記事の品質を高めること以外にも、SNSや動画、メールマーケティングなど他の集客手段を活用して自社サイトへ集客をかけていく必要が出てきます。

影響と対策

従来のキーワードSEOだけでは不十分：記事内の単語の一致だけでなく、コンテンツの質・論理構造・文脈が評価対象に。
会話型・ナレッジグラフとの連携強化：Googleは検索結果に直接回答（ゼロクリック検索）を表示する傾向が強まり、FAQや構造化データの重要性が増す。
AI生成コンテンツの評価基準厳格化：自動生成コンテンツだけでは上位表示が難しく、人間による監修や独自の知見が求められる。

2. E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性向上

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素を指す概念です。
これは主にGoogleがウェブサイトやコンテンツの質を評価する際の基準として用いられており、特に健康や金融などユーザーの生活に大きな影響を及ぼす分野（いわゆるYMYL：Your Money or Your Life）において重要視されています。
具体的には、情報が実際の経験に裏打ちされたものであるか、著者や提供元がその分野において専門的な知識や資格を有しているか、業界内での信頼や評価があるか、そして全体として利用者に安心感を与える信頼性が備わっているか、という観点からコンテンツの質が判断されます。
このように、E-E-A-Tの概念は、ユーザーにとって安全で有用な情報を提供するための一つの指標として、SEO対策やウェブサイト運営において非常に重要な役割を果たしています。
つまり、Googleは、コンテンツの「誰が書いたか」「信頼できる情報か」を重視する方向へ進化しているのです。

影響と対策

執筆者の情報を明確に記載（著者のプロフィール、経歴、専門性を明示）
外部リンク・引用の信頼性向上（公的機関や専門家によるデータを活用）
権威サイトからの被リンク強化（ドメインオーソリティの高いサイトからのバックリンクを増やす）
実体験・事例を含むコンテンツの作成（ユーザーの信頼を得るための実証データを提示）

3. 音声検索・マルチモーダル検索の普及

音声検索はスマートフォンなどで声を使って検索する方法です。
ユーザーは普段話す自然な言葉で質問するため、Webサイトも普段使いの言葉や質問形式で内容を作る必要があります。

一方、マルチモーダル検索は、画像や動画などさまざまな種類の情報を一緒に探せる仕組みです。
これにより、画像には説明文やaltテキスト、動画には字幕や解説文を付けるなど、各メディアごとに最適な情報の提供が求められます。

つまり、これらの検索方法が普及すると単に文字情報だけでなく全体の内容の見せ方やユーザーが使いやすい工夫がSEO対策において重要になるということです。

音声検索の主な利用シーン

情報検索：「今の天気は？」「最寄りの美容クリニックは？」
ナビゲーション：「近くのコンビニまでの道順は？」
商品購入：「おすすめのスキンケア商品を教えて」
スケジュール管理：「明日の予定を確認して」
エンターテイメント：「リラックスできる音楽をかけて」

音声検索の特徴

キーボード入力よりも長文・会話形式になりやすい。
例：「西宮で評判の良いヒアルロン酸治療クリニックはどこ？」（キーワード検索では「西宮ヒアルロン酸クリニック」）

ローカルSEO（地域検索）と相性が良い
例：「近くの皮膚科を教えて」「今開いている美容クリニックは？」

FAQ形式のコンテンツが評価されやすい
例：「ヒアルロン酸注入の痛みはどのくらい？」→GoogleがFAQページを検索結果のスニペットとして表示

音声検索向けSEO対策

会話型コンテンツを作成（「〜とは？」などの質問形式を増やす）
ローカルSEOを強化（Googleマップ、Googleビジネスプロフィールの最適化）
FAQページの充実（Googleが直接検索結果で読み上げる可能性あり）
構造化データの活用（Schema.orgのFAQPageマークアップを適用）

4. Core Web Vitals（ウェブページのユーザー体験指標）の影響拡大

Core Web Vitalsは、Webページがどれだけ素早く読み込まれるか、ユーザーの操作にすぐ反応するか、そしてページのレイアウトが安定しているかといった、実際のユーザー体験を数値で示す指標です。
これらの指標がこれまで以上に検索結果の順位に大きな影響を与えるようになります。
たとえばページの読み込みが遅かったり、表示崩れを起こすWebサイトはユーザーにとって使いにくいと判断され、Googleなどの検索エンジンはそのサイトを低く評価されてしまいます。
逆に、快適に利用できるサイトは、評価が上がり、検索結果の上位に表示されやすくなります。
つまり、Webサイト運営者は、ユーザーがストレスなく情報にアクセスできるよう、Webサイトのパフォーマンスや使いやすさの向上に力を入れる必要があるということです。

影響と対策

LCP（Largest Contentful Paint）：ページが表示されるまでの速度

LCPを速くするためには、まずページ内で一番大きなコンテンツ（大きな画像やビデオ、テキストブロックなど）の読み込みを早くする工夫が必要です。
例えば、画像を軽くするために圧縮したり、次世代フォーマット（WebPなど）を使ったりすることが有効です。
また、不要なCSSやJavaScriptを減らし、必要なコードは先に読み込むように設定することで、レンダリングを早くすることもできます。
さらに、サーバーの応答時間を短くするために、キャッシュやCDNを利用するのも効果的です。
こうした対策を行うことで、ユーザーがページを見るまでの時間を短縮し、より快適な体験を提供できるようになります。

目標：2.5秒以内
画像の最適化（WebP/AVIF）
キャッシュ活用・CDN導入

FID（First Input Delay）：最初のユーザー操作の応答速度

FID（First Input Delay）とは、ユーザーがページ上で初めてクリックやタップなどの操作を行ったときからブラウザがその操作に応答し始めるまでの時間を指します。
これを短くするためには、まずページの読み込み時に実行されるJavaScriptの処理を軽くすることが重要です。
具体的には、長い処理を小さなタスクに分割したり、必要のないスクリプトの実行を遅らせたりする方法があります。
また、スクリプトを読み込む際にasyncやdefer属性を使うと、ページの他の重要な部分の読み込みを妨げず、ユーザーの操作に早く反応できるようになります。
こうした対策により、ユーザーが初めて操作したときに、サイトがより迅速に応答できるようになるのです。

目標：100ms以内
不要なJavaScriptの削減
ブラウザキャッシュの最適化

CLS（Cumulative Layout Shift）：視覚の安定性（レイアウトのズレ）

CLS（Cumulative Layout Shift）は、ページの読み込み中にレイアウトが勝手にずれる現象を防ぐための指標です。
これを改善するには、画像や動画のサイズをあらかじめ指定し、ブラウザが正しくスペースを確保できるようにすることが大切です。
また、広告や埋め込みコンテンツも、後から表示されてレイアウトを押し下げないよう、事前に十分なスペースを確保する必要があります。
さらに、フォントの読み込みが遅れるとテキストが突然変わることがあるため、システムフォントを一時的に使う設定をすると安定します。
こうした工夫をすることでページを開いたときに予期せぬズレをなくし、快適なユーザー体験を提供できます。